QuickLY
Socially
Alcohol Branding Controversy India: भारतातील आघाडीच्या मद्य कंपन्यांपैकी एक असलेल्या रेडिको खेतान (Radico Khaitan) कंपनीने धार्मिक असंवेदनशीलतेवरून तीव्र प्रतिक्रियांना तोंड दिल्यानंतर अलीकडेच लाँच केलेला सिंगल माल्ट व्हिस्की ब्रँड (Single Malt Whisky Brand India) 'त्रिकाल' (Trikal Whisky) मागे घेतला आहे. बुधवारी स्टॉक एक्सचेंज फाइलिंगमध्ये पुष्टी झालेल्या या निर्णयाला कंपनीच्या प्रीमियमायझेशन प्रयत्नांसाठी एक दुर्मिळ आणि महागडा बदल म्हणून पाहिले जाते.
ब्रँडचे नाव आणि धार्मिक संकल्पनेशी संबंध
त्रिकाल उत्तर प्रदेश, महाराष्ट्र आणि हरियाणासह निवडक भारतीय बाजारपेठांमध्ये सादर झाल्यानंतर लगेचच वाद निर्माण झाला. 3,500 ते 4,500 रुपयांच्या दरम्यान किंमत असलेला हा ब्रँड उच्च श्रेणीतील ग्राहकांना आकर्षित करण्यासाठी होता. दरम्यान, 'त्रिकाल' हे नाव - काळाच्या (भूतकाळ, वर्तमान आणि भविष्य) हिंदू तात्विक संकल्पनेशी जोडलेला एक संस्कृत शब्द - आणि लेबल डिझाइनमुळे संताप निर्माण झाला. (हेही वाचा, AP Liquor Policy: स्वस्त दारु योजना; आवडता ब्रँड फक्त 99 रुपयांत; नवे धोरण 1 ऑक्टोबरपासून लागू; तळीरामांनो घ्या जाणून)
ब्रँडच्या डिझाईनवरही टिका
टीकाकारांनी लेबलच्या डिझाइनकडे लक्ष वेधले, ज्यामध्ये कपाळावर ठळक चिन्ह असलेला एक शैलीदार चेहरा दर्शविला गेला होता. धार्मिक गट आणि सार्वजनिक व्यक्तींनी असा युक्तिवाद केला की ही प्रतिमा हिंदू धर्मातील पवित्र प्रतीक असलेल्या भगवान शिवाच्या तिसऱ्या डोळ्यासारखी दिसते. अनेकांनी अल्कोहोलिक उत्पादनावर त्याचा वापर अत्यंत आक्षेपार्ह असल्याचे मानले. जनतेच्या संतापास उत्तर देताना, रॅडिको खेतान यांनी आदर म्हणून ब्रँड मागे घेण्याची घोषणा केली. (हेही वाचा, Alcohol at Rs 99: काय सांगता? अवघ्या 99 रुपयांत मिळणार अनेक ब्रँडची दारू, 'या' राज्याने अधिसूचित केले नवीन मद्य धोरण, जाणून घ्या सविस्तर)
रॅडिको खेतान द्वारे प्रतिक्रिया
झालेली टिका आणि उद्भवलेल्या वादाच्या पार्श्वभूमीवर प्रतिक्रिया देताना रॅडिको खेतान कंपनीने अधिकृत निवेदनात म्हटले की, आम्ही जनतेने उपस्थित केलेल्या चिंतांचा आदर करतो. लोकांच्या भावना दुखावण्याचा त्यांचा कोणताही हेतू नव्हता. रॅडिकोने हे पाऊल एक जबाबदार आणि सांस्कृतिकदृष्ट्या संवेदनशील निर्णय म्हणून वर्णन केले आहे, असे स्पष्ट करून स्पष्ट केले आहे की ब्रँडिंगचा उद्देश उत्कृष्ट व्हिस्की कारागिरीद्वारे भारतीय वारसा साजरा करणे आहे.
प्रशासनाकडून गंभीर इशारा
दरम्यान, या वादामुळे नियामकांकडून स्पष्टीकरण देखील मागितले गेले. उत्तराखंड उत्पादन शुल्क आयुक्त हरिचंद्र सेमवाल यांनी सांगितले की उत्पादनाला राज्यात विक्री, उत्पादन किंवा वितरणासाठी मान्यता मिळालेली नाही. त्यांनी इशारा दिला की उत्तराखंडमध्ये त्याच्या उपलब्धतेबद्दल खोटी माहिती पसरवल्याबद्दल कायदेशीर कारवाई केली जाऊ शकते.
बाजारात निर्माण झालेल्या वादाच्या घटनेनंतर, 26 मे रोजी रेडिको खेतानच्या शेअरची किंमत 0.51% ने घसरून 2,440 रुपयांवर बंद झाली. ज्यामुळे पूर्वीची वाढ उलटली. बाजारातील तज्ज्ञांनी असे नमूद केले की कंपनी प्रीमियम स्पिरिट्स विभागात मजबूत असली तरी, या वादामुळे गुंतवणूकदारांच्या भावनांवर अल्पकालीन दबाव निर्माण होऊ शकतो. 8 पीएम व्हिस्की आणि मॅजिक मोमेंट्स वोडका सारख्या घरगुती नावांसाठी ओळखल्या जाणाऱ्या रेडिको खेतानने त्यांच्या रामपूर इंडियन सिंगल माल्टमध्ये यश मिळवले आहे.
