Swiggy (Photo Credits: PTI)

क्विक कॉमर्स (Quick Commerce) प्लॅटफॉर्म इन्स्टामार्टने अधिकृतपणे स्विगीला (SwiggySwiggy News) त्याच्या नावावरून काढून टाकले आहे, ज्यामुळे स्पर्धात्मक वितरण क्षेत्रात स्वतःला एक स्वतंत्र संस्था म्हणून स्थापित करण्यासाठी ब्रँडिंग धोरणात एक महत्त्वपूर्ण बदल झाला आहे. झोमॅटोने (Zomato) 'इटर्नल' मध्ये रीब्रँडिंग केल्यानंतर काही दिवसांतच ही घोषणा झाली आहे

प्रतिस्पर्धी झोमॅटोच्या कॉर्पोरेट रीब्रँडिंगनंतर स्टॉक एक्सचेंजमध्ये ही घोषणा एटरनलमध्ये झाली आहे. दोन्ही कंपन्यांसाठी जलद व्यापार हा एक प्रमुख महसूल प्रवाह बनत असल्याने, रीब्रँडिंग पारंपारिक अन्न वितरण सेवांपेक्षा उद्योग-व्यापी बदलाचे संकेत देते.

इन्स्टामार्ट अन्न वितरणाला मागे टाकण्याची अपेक्षा

स्विगी ग्रुपचे सीईओ श्रीहर्ष मजेटी यांनी वारंवार सूचित केले आहे की, इंस्टामार्ट बाजारपेठेत प्रवेश आणि ऑपरेशनल स्केल दोन्ही बाबतीत स्विगीच्या मुख्य अन्न वितरण व्यवसायापेक्षा चांगली कामगिरी करण्याच्या मार्गावर आहे. ही वाढीची वाटचाल इन्स्टामार्टला एक वेगळी ओळख देण्याच्या कंपनीच्या निर्णयाला बळकटी देते.

स्टँडअलोन अॅप आणि नवीन आयडेंटिटी

इस्टामार्ट मुख्य स्विगी अॅपमध्ये एकत्रित होत असताना, त्यांनी या वर्षाच्या सुरुवातीला स्वतःचे स्टँडअलोन अॅप देखील लाँच केले. नवीनतम रीब्रँडिंगमध्ये एक नवीन लोगो समाविष्ट आहे, जो स्विगी 'एस-पिन' आयकॉन त्याच्या उत्पत्तीला एक सूक्ष्म संकेत म्हणून राखून ठेवतो.

कंपनीच्या निवेदनानुसार, “इंस्टामार्ट त्याच्या पुढील टप्प्यात प्रवेश करत असताना, त्याची ताजी ओळख ब्रँडच्या व्यक्तिमत्त्वाचे प्रतिबिंबित करते आणि स्विगी ज्या मूलभूत मूल्यांसाठी ओळखली जाते त्यांच्याशी प्रामाणिक राहते.”

किराणा आणि अन्न वितरणाच्या पलीकडे विस्तार

इंस्टामार्ट किराणा वितरण प्लॅटफॉर्मपासून एक व्यापक जलद वाणिज्य सेवेमध्ये विकसित झाले आहे ज्याचा वापरकर्ता आधार मजबूत आहे आणि टियर 1 शहरांमध्ये आणि त्यापलीकडे खोल बाजारपेठेतील उपस्थिती आहे. आता ते एक आवश्यक दैनंदिन उपयुक्तता म्हणून स्थानबद्ध आहे, जे ग्राहकांच्या गरजांच्या विस्तृत श्रेणीची पूर्तता करते.

‘फक्त दृश्य बदल नाही, तर एक घोषणा’: स्विगी ब्रँड प्रमुख

स्विगी येथील ब्रँड प्रमुख मयूर होला यांनी यावर भर दिला की पुनर्ब्रँड केवळ सौंदर्यशास्त्राच्या पलीकडे जातो. “हे केवळ दृश्य बदल नाही, तर ती एक घोषणा आहे. स्विगी नावासोबत येणाऱ्या विश्वासाचा आनंद घेत असताना इन्स्टामार्ट त्याच्या उत्पत्तीच्या पलीकडे वाढला आहे. ही नवीन ओळख वेग, निवड आणि सोयीमध्ये त्याचे स्वातंत्र्य आणि नावीन्य अधोरेखित करते.”

सर्व प्लॅटफॉर्मवर रोलआउट

येत्या आठवड्यात इन्स्टामार्टच्या अॅप, पॅकेजिंग, डिलिव्हरी बॅग्ज, मार्केटिंग कम्युनिकेशन्स आणि जाहिरात मोहिमांमध्ये ही नवीन ओळख हळूहळू लागू केली जाईल, ज्यामुळे भारताच्या जलद वाणिज्य क्षेत्रात स्वतंत्र ब्रँड म्हणून त्याचे नवीन स्थान अधिक मजबूत होईल.